ファッド

ファッドとは、予測がつかず短命で終わる、一時的な流行のこと。一部の人々の間に限定され、社会的あるいは経済的、政治的にみて重要性のない流行を意味する。

マーケティングにおける「製品ライフサイクル」の観点からみると、消費者のニーズにしっかりと応えている商品は長期的に安定した売り上げを達成する成熟期を含む。しかし一方で「ファッド」と呼ばれる一過性のヒット商品は、成熟期を経ずに、成長期からすぐに衰退期へと入ってしまう。

ニーズに十分に応えられていない、あるいは話題性が先行して消費者の強いニーズによる裏付けがないといった商品で多くみられる現象と言える。