標的市場

標的市場とは、企業がマーケティング活動を行う際に対象とする市場のことを指す。細分化された各市場セグメントから、参入する上で最も魅力的なセグメントを一つまたは複数選択することで決まる。
以前は各市場セグメントに対して単一のマーケティングミックスを実行することが多かったが、市場が成熟し消費者のニーズが多様化している現代では、各市場セグメントに応じて個別のマーケティングミックスを行うことや、より一層の市場細分化により標的市場を一つに絞り、その市場内での消費者のニーズに最適なマーケティングミックスを行い、他社との差別化を図っていくことも求められている。