団体の主張を簡潔に浮ｵた言葉。企業活動でもスローガンを掲げることが主流となっている。企業スローガンはキャッチコピーのひとつでもあり、企業理念を反映しながらも難しい言葉を使用せず、企業イメージを喚起させる言葉になっている。企業の代侮ﾒや社員が考案することもあれば、委託を受けた広告会社のコピーライターなどが考案することもある。
企業ロゴと組み合わせて使われることも多く、ロゴに組み込まれた形でデザインされているほか、TVやラジオのコマーシャルでサウンドロゴとして企業名とともに呼ばれる。また、企業理念や時代のトレンドなどの移り変わりに合わせて企業スローガンを変更することもある。ただし頻繁に変更するとスローガンとしての意義が薄れるため、一度採用されれば長期間使用される。
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