買回品

消費者が選択し購買する過程において、自己の落Zや好みと照らし合わせて、価格や品質などをもとに特性の比較検討を行う商品のこと。一般的には家具や衣料、中古車、大型家電製品などがこれに該当する。
その特性を比較するために、消費者が複数の小売り店舗を回る時間や手間をいとわずに「買い回る」ことから、このように呼ばれる。
しばしば、その購入にあたり消費者が特別な努力を払わずに頻繁に購入する「最寄品」と対比されるが、現実的には最寄品とされる日用雑貨などの購買の際にも、買い回り行動をとる消費者が存在する。したがって、購入方法は各消費者により異なることを理解しておく必要がある。
また、この「買回品」は、品質は類似しているが価格に比較検討する余地のある差が存在する「同質的買回品」と、商品の特徴やサービスに違いがあり、価格よりもそれらが決定的な購買要因となりえる「異質的買回品」とに分類される。