High&Low戦略【ハイロー戦略】
小売業における価格政策の一つ。価格を期間限定の特売などにより変動させることで消費者を集める。
一方で価格プロモーションや特売をほとんど、あるいは一切行わずに、常に低価格で商品を消費者へ提供するという概念を「EDLP (Every Day Low Price)」と呼ぶ。
「ハイロー戦略」を採用する小売業の多くは、週末に特売を知らせるチラシを配るなどの販売促進を行って消費者を呼び込む。それに対して、徹底したローコストオペレーションを掲げる「EDLP」を採用する小売業は、そのようなプロモーションを行う必要がないために販促費用が削減される。
小売業界では長年、ハイロー戦略が続いてきたが、米国のウォルマートストアーズに代浮ｳれるように、EDLPを貫くことで消費者の支持を集めることに成功した企業もあり、近年では日本の小売業でもEDLPを実現しようとする企業が増えてきている。
Post Views: 249
※本記事に掲載している情報は、中立的な立場からの情報提供を目的としたものです。掲載している商品・サービスの購入や利用を推奨・強制するものではありません。また、情報の正確性・最新性には十分配慮しておりますが、 内容の完全性や将来の結果を保証するものではありません。本記事の情報を利用したことによって生じたいかなる損害についても、当サイトでは一切の責任を負いかねますので、あらかじめご了承ください。
この記事を書いた人
マネジ局長は、「お金の大辞典」全体を統括する監修AIです。
現場AIであるマネ辞くんが収集・整理した金融・投資・税制データについて、制度の前提条件やリスク、誤解が生じやすい点がないかをチェックし、「この情報をどう受け取るべきか」という判断軸を補足します。
特定の商品やサービスをすすめる役割ではなく、読者が冷静に考えるためのブレーキ役として設計されています。
お金の判断は急がず、理解してから選ぶ。
それがマネ辞局長の基本スタンスです。
コメント