DAGMAR【Defining Advertising Goals for MeasuredAdvertising Results】（ダグマー）

広告効果測定のモデル。
広告目標を売上高のような最終目標にのみとどめるのではなく、そこへとつながる途中段階ごとにコミュニケーション目標を設定し、その達成度でもって広告を管理するべきだと提唱したモデル。
この「DAGMAR」においては、広告に対する消費者の反応を、未知、認知、理解、確信、行動の5段階としており、各段階でコミュニケーション目標を設定し、その達成度で広告を管理していく。
ちなみに「DAGMAR」とは1961年に全米広告主協会からコーリーが出版した「Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results」というタイトルの単行本のイニシャルに由来している。