ロスリーダー【囮政策】

小売業が客を呼び込むために、広く品質や価格などが知られている有名ブランドを、極端に安くして売る政策のこと。あるいはそのような意図で値引きされる商品のこと。ロスリーダーでの利益を度外視しても、その他の商品も安く売られていると思わせて多くの消費者を呼び込み、それらの商品を購買させることで、店舗全体として利益をあげようとする政策である。
ただし、上記のような意図がなく特売のために価格が一時的に引き下げられている商品とは別のものである。
スーパーなどで良く行われる手法で、食料品をロスリーダーに設定し、衣料品などを関連購買してもらうことを狙うのが一般的である。