4P

【 マッカーシーの4P 】

4Pとは、米国のマーケティング学者、マッカーシーが1961年に提唱したマーケティングミックスを構築する上での分類のことで、Product、Price、Place、 Promotionの4つの要素からなる。

Productとは製品のことで、モノだけではなく、サービスも含まれる。Priceは価格のことで、製品に対して顧客が支払う金額。顧客のニーズに合わせて上下する。Placeとは流通のことで、消費者に製品を届けるための手段のことを指す。輸送手段や店舗などが流通に含まれる。近年ではインターネットによる流通も台頭してきている。Promotionとは広告や販売促進のことで、製品について消費者に知ってもらい購入を促す活動のこと。

以上の4Pを戦略的に組み合わせることがマーケティングミックスで、企業活動を最適化させることに役立つ。