PB【private brand】（プライベートブランド）

プライベートブランドとは小売業者や卸売業者などの流通業者が独自に製品を生産し、名前やマークをつけて所有・管理するブランドのことを指す。略称PB。単価が安く購買頻度の高いもので、ナショナルブランドに劣らない機狽?揩ﾂ製品が多い。ただし流通業者が自ら生産することは稀で、通常は製造業者へ委託して生産される。そのため製造業者と小売業者の名前が併記されたダブルブランドもプライベートブランドに含まれる。また、中でも良品計画の無印良品に代浮ｳれるようなブランド名をあえてつけていない製品をノーブランドもしくはジェネリックブランドといい、大規模の小売業者が自店で販売するためだけに作ったブランドをストアブランドと呼ぶ。流通業者がメーカーからの制約を受けないプライベートブランドを作るメリットとしては、低価格での納入が可狽ﾈため無駄なコストが削減し、安く製品を提供することができるといった点や、独自の製品を作り差別化を図れるといった点がある。