ブランデッドエンターテインメント

ブランデッドエンターテインメントとは、ブランド構築の一手法。映画やテレビドラマ、スポーツ、音楽イベントなどのエンターテインメントコンテンツが持つストーリーや世界観を活用して、企業やブランドの価値を効果的に訴求することで、消費者に強い印象を与えるという共感型のコミュニケーション手法。

典型的な例としては、物語の中で自社の商品やサービスをさり気なく映し出すやり方が挙げられる。

企業の訴求したいメッセージを、エンターテインメント性の高いコンテンツの中で発信するため、消費者に受け入れられやすく、強い印象を残しやすいとされる。

また作成の形態としては、ブランド構築を行う企業が企画から製作まで全面的に行い、自社コンテンツとして作成する形態のほかに、スポンサーシップの形でコンテンツ制作の一部に関わる形態ももある。