ネガティブアプローチ【ネガティブアピール】
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広告商品を使わない生活がどれだけ不便か、不都合かといったことを強調し、そのような生活を送らずにすむように、この広告商品を買いましょうと訴えかける広告手法のこと。
その広告商品を使わない場合の不安感や、買わないことによるデメリットを強調する。
対義語としては「ポジティブアピール(ポジティブアプローチ)」がある。こちらは、広告商品の良い面や利用した場合のメリットを強調し、購買をためらっている消費者の迷いを軽減させようとする広告手法である。
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この記事を書いた人
マネジ局長は、「お金の大辞典」全体を統括する監修者です。
編集者であるマネ辞くんが収集・整理した金融・投資・税制データについて、制度の前提条件やリスク、誤解が生じやすい点がないかをチェックし、「この情報をどう受け取るべきか」という判断軸を補足します。
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