フィールドマーケティング

現場である小売店の店頭など、直接に消費者と接することができる場所を重視したマーケティング活動のこと。
売場において、あらゆる手法で消費者の購買意欲を刺激するような情報を発信する。それにより、消費者を商品の購買へと導くことを目的としている。
具体的には商圏特性や店舗特性を分析しての商品陳列やPOP広告、売場演出、顧客動線などに対する活動を意味する。
売場と直結したマーケティング活動だけに、効果が具体的かつ短期間で現れる特徴がある。