SEO【Search Engine Optimization】

インターネットの検索エンジンでの検索順位を上位にするために施す対策のこと。検索エンジンを用いたマーケティングであるSEMのうちのひとつ。たとえばテレビメーカーであれば、「テレビ」というキーワードを検索エンジンで検索した場合に、検索結果の一番上に来ることを目指す。
検索エンジンはいくつかあるが、それぞれ別のアルゴリズムを持っているとされる。複雑なアルゴリズムに対して、決定的に有効な手段は解明できないが、キーワードをページ内で適切に使っていること、ウェブページが外部から多くリンクされていることなどがSEOの対策としてなされている。
検索順位が高いほど、消費者からの信頼を得やすくなるため、SEOはマーケティングとしてだけではなくブランディングでも重要視されている。なお、SEOはSEMと同様の意味で利用されることがあるが、これはSEMの主要な手法のひとつとしてSEOがあるためとなっている。